- La marca se suma a la conversación que inicia justo después del silbatazo final y abre un nuevo momento para el café en México en el marco de la máxima fiesta del fútbol.
Ciudad de México. En México, el fútbol no sólo se ve: se platica, se debate y se revive. Y, como el café, es parte de la vida diaria de millones de mexicanos. Por eso, en un momento en el que este deporte se confirma como uno de los grandes detonadores de consumo en el país, NESCAFÉ® pone la mira en un territorio poco explorado por la categoría: lo que pasa después del partido.
Desde el World Trade Center de la Ciudad de México y con la participación del exfutbolista y analista Luis García, la marca presentó “El Tercer Tiempo NESCAFÉ®”, una plataforma que tiene como objetivo capitalizar el momento de conversación que llega tras el silbatazo final. No es un momento nuevo, pero NESCAFÉ lo hace mejor y más duradero.
De acuerdo con datos de Toluna Omnibus, 8 de cada 10 hogares en México planean seguir el campeonato en el que jugarán las selecciones de 48 países, mientras que el gasto durante los partidos podría incrementarse hasta en un 48%. Además, 9 de cada 10 espectadores lo harán desde casa o la de alguien más, lo que consolida al hogar como el principal espacio de convivencia futbolera. Históricamente, el consumo se ha concentrado en alimentos, snacks y bebidas ligadas al momento del juego, abriendo oportunidades para lo que viene después: la sobremesa y la charla postpartido.
“El futbol no termina al minuto 90: sigue en ese espacio en el que la gente comenta, discute y vuelve a jugar el partido con palabras. ‘El Tercer Tiempo’ no es algo que hayamos inventado; es un ritual que ya existía. Nuestro rol es reconocerlo y darle un lugar dentro de la experiencia”, señaló Rosa María Cordero, Vicepresidenta de Cafés y Bebidas de Nestlé México.
Con “El Tercer Tiempo NESCAFÉ®”, la marca busca ampliar el papel del café en nuevos momentos de consumo, particularmente por las tardes y en contextos sociales donde hoy predominan otras bebidas. La plataforma se desplegará con contenido en televisión, en las calles, digital, activaciones y colaboraciones con voces relevantes del futbol, todo con el objetivo de mantener la categoría presente más allá de sus horarios tradicionales.
“Para NESCAFÉ® esta es una oportunidad de evolucionar la categoría: queremos que el café no sólo acompañe la mañana, sino también esos momentos en los que la conversación es el corazón de la experiencia”, añadió Cordero.
Con esta iniciativa, NESCAFÉ® busca ampliar el rol del café en nuevos momentos de consumo y reforzar su relevancia en la vida diaria de los mexicanos, integrándose de forma natural a una conversación que, para muchos aficionados, apenas comienza cuando termina el partido.
Acerca de NESCAFÉ®
Con más de 75 años en México, NESCAFÉ® es la marca de café favorita de los mexicanos y entre sus productos estrella se encuentra NESCAFÉ Clásico, NESCAFÉ Decaf, NESCAFÉ Reserva y Nescafé Ice, entre otros. NESCAFÉ® adquiere producción nacional proveniente de alrededor de 80 mil caficultores.
